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MILAN DESIGN WEEK 2015 | Del Tongo black&white visual communication

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When you see two store windows like these, in the middle of Brera Design District (in that via Solferino full of interesting design showroom, I’ve already shown you something about them in my Fuorisalone 2015 round up from day 2, do you remember?), you just cannot being curious about what’s behind them.

And you know that the Pink Dog lately has a likely for geometric designs, for black and white since forever. And he does not like half-measures- usually. That’s why he was entirely comfortable with that “No Compromises“mot chosen by Del Tongo for its Fuorisalone 2015 presentation, and for its last two years collection. He loved the consistency behind this Italian kitchen brand and its visual communication.

let’s see something more about it on todays’s  Mondays Made in Italy!

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Quando vedi due vetrine così, nel bel mezzo del Brera Design District (e più precisamente in quella via Solferino, piena zeppa di showroom di design – vi avevo già mostrato qualcosa del Fuorisalone di Brera qui ricordate?), come fai a non entrare e curiosare?

Lo sapete che ultimamente il cagnetto rosa ha una predilezione per i temi decorativi geometrici, da sempre per il bianco e nero. E non ama tanto in generale le mezze misure. E ci si trova proprio bene in quel “No Compromises” scelto come motto da Del Tongo per rappresentare la sua collezione al Fuorisalone 2015, e in generale per tutta la sua linea degli ultimi due anni: e non può non colpire – dico io!– la coerenza con cui questo marchio italiano di cucine si è presentato a Milano, con un‘immagine coordinata che esprime perfettamente il brand.

Ve ne parlo un pò meglio per il Mondays Made in Italy di oggi!

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Del Tongo at Fuorisalone 2015

Del Tongo No Compromises | in the visual communication


Black and white is the strong visual theme that has been chosen by Del Tongo at Fuorisalone 2015 and that visually recasp its “No Compromises” value.

Black and white is the symbol of those refuse to accept any compromise. In Del Tongo visual communication this idea has been translated into a refusal of greys and in simple and clean geometrical lines, with strong optical graphics. No compromises in the store windows as well, that were entirely covered with huge graphics, covering the showroom interior from the outside.

Together with black and white, there’s a strong and bright yellow, hallmark of the brand. A primary colour, which is a perfect match with black and white, and a trendy colour for this year (we’re going to see more soon on italianbark). A colour hue that gives those feelings of joy, optimism, youthfullness of a young and contemporary audience, the one Del Tongo kitchens talk to.

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E il bianco e nero è proprio il tema grafico scelto per rappresentare il tema di Del Tongo per questo Fuorisalone 2015, “No Compromises”.

Il bianco e nero è il simbolo di chi rifiuta le mezze misure, appunto i “compromessi”. Un netto rifiuto del grigio in tutta la comunicazione grafica di Del Tongo, ma anche di linee decorative elaborate a favore di motivi semplici, geometrici, netti, quasi optical. Non ci sono compromessi nemmeno nelle vetrine, che vengono interamente tamponate dalle grafiche della campagna dei kitchen maniacs.

Al bianco e nero viene accostato il giallo, colore distintivo del brand. Un colore forte, primario, perfetto se accostato al bianco e nero. Ma anche un colore attualissimo, soprattutto in quest’ultimo anno (ne parleremo a breve su Italianbark). Un colore che rimanda a sensazioni di freschezza, gioia, ottimismo, e parla direttamente a un pubblico giovane e contemporaneo.


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Same visual language for the Fuorisalone 2015 teaser, and for the press kit as well (that I’ve here on my left while writing this post!) | Stesso linguaggio è quello parlato dal teaser di Del Tongo per la Milano Design Week 2015, e dalla cartella stampa che ho qui con me mentre vi sto scrivendo…

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Del Tongo No Compromises | in the showroom


No Compromises is the concept design idea of the Del Tongo flagship store  interior as well. Designed by architect Alfonso Arosio and by FAV agency, the interior fit-out develops on the black and white theme, with clean and minimal lines, referring to a meticolous and rigorous design. A strong signage, black on white background, defines the different collection in the interior space. Finally, there’s also an optical space to make youself a selfie near the compromises you want to reject (mine were too much to be written here, yes)

The whole interior design of Del Tongo showroom refuses compromises, with the strong choice of leaving the historical architectural space entrirely uncovered. This seems to be a simple design choice, but if you are an architect you probably knows that it’s much more difficult to work on a space like this than covering it with  new plasterboard walls and ceilings…here, another way to talk about the brand value of trasparency.

And a great architectural choice, I would add!

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Il rifiuto dei compromessi è anche il tema alla base della progettazione degli interni del flagship store di via Solferino, allestito in occasione della Milano Design Week dall’architetto Alfonso Arosio e dall’agenzia FAV. Anche qui, l’allestimento ruota intorno al tema grafico del bianco e nero, con le sue linee pulite che parlano di rigore e di design. Una segnaletica forte, nero su bianco, indica le varie collezioni che individuano i diversi ambienti dell’interno. Infine, c’è anche un piccolo spazio per farsi un selfie e scrivere accanto il compromesso a cui diciamo NO (io ne ho troppi e quindi non ho scritto nulla, diciamolo …).

Tutta la progettazione architettonica degli interni della showroom Del Tongo si basa su un netto rifiuto dei compromessi e sulla forte scelta progettuale di lasciarne a vista l’involucro storico. Scelta apparentemente semplice, in realtà noi architetti sappiamo che è la più difficile da mettere in pratica, molto più semplice coprire un pò tutto con del cartongesso e con un bel controsoffitto….ma qui no, la trasparenza sta anche qui, nello spazio storico lasciato integro in tutta la sua bellezza.

Resa ancora più forte nel contrasto con le linee pure ed essenziali delle cucine Del Tongo


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Del Tongo No Compromises | in the kitchens


So, which are all those compromises rejected by Del Tongo, with all the strenght of those different visual languages?

No compromises on the quality, first. No compromised on the design, and on its clean and minimal shapes, which reject that decoration ends on itself. No compromises on the tailor-made value, as every kitchen here can be fitted into every different space and size you need (on double height as well, for example. I’ve loved Creta Frame solution for loft interior spaces!). Finally, no compromises on that attention to details that makes every Del Tongo kitchen unique.

Special details you can see on Gibilterra – the new Del Tongo collection shown at this Fuorisalone 2015- with its curve shaped cabinets and its particular die-cast aluminium frame.

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Quali sono tutti questi compromessi ai quali Del Tongo dice NO, con la forza di tutti i linguaggi di cui abbiamo parlato?

Sono il rifiuto dello scendere a compromessi sulla qualità, a favore di un risparmio solo apparente. Il rifiuto delle linee di questo o quel stile a favore di uno stile unico, essenziale, che parla di geometrie pure e di design. Il rifiuto della standardizzazione assoluta a favore del tailor-made, del fare su misura, con delle cucine che possono essere costruite davvero su qualsiasi spazio (anche su quelli a doppia altezza, per dire. Quanto mi piace la linea Creta Frame, con tutte le sue soluzioni per ottimizzare al massimo gli spazi in altezza?). Il rifiuto dei compromessi costruttivi a favore di una perfezione nella cura dei dettagli, che fanno di Del Tongo dei veri maniaci delle cucine.

Dettagli speciali che vediamo un pò in tutte le linee, ma fanno di Gibilterra– la nuova collezione Del Tongo presentata in esclusiva al Fuorisalone2015- un modello unico proprio grazie alla speciale curvatura della parte superiore dell’anta.


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Creta Frame

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Gibilterra

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